Une échéance réglementaire importante approche pour toute marque qui vend en ligne en Europe : le règlement européen sur les emballages et les déchets d’emballages, plus connu sous le nom de règlement PPWR, devient pleinement applicable le 12 août 2026, après une période de transition de 18 mois.
Ce que dit le règlement PPWR
Le PPWR fixe un cadre harmonisé pour tous les emballages mis sur le marché européen, avec un objectif clair : réduire les déchets d’emballage et renforcer la réutilisation et la recyclabilité.
Deux points concernent directement le e-commerce :
- La réduction du vide dans les colis : à partir du 12 août 2026, le vide dans un colis (y compris les colis e-commerce) ne pourra pas dépasser 40 % du volume, sauf impossibilité technique démontrée.
- La responsabilité des marketplaces : les places de marché qui gèrent l’emballage ou la logistique pour le compte de vendeurs tiers sont désormais explicitement responsables, ce qui clarifie (et durcit) des règles jusque-là disparates selon les pays membres.
À partir de 2027, une étape supplémentaire s’ajoutera : un étiquetage numérique obligatoire (QR code) renvoyant vers des informations structurées sur la composition et la recyclabilité de l’emballage.
Aucune exemption pour les petites structures
Point important à ne pas sous-estimer : le règlement ne prévoit aucune exemption générale pour les micro-entreprises ou petites structures. Toute entreprise qui met un emballage sur le marché européen doit se conformer aux obligations de base (déclaration, conception, enregistrement), quelle que soit sa taille.
Ce que ça implique concrètement
Pour une marque qui vend sur Amazon ou toute autre marketplace en Europe, ça veut dire revoir en amont :
- Le dimensionnement des cartons d’expédition, pour limiter le vide superflu (ce qui a aussi un bénéfice logistique direct : moins de vide, c’est moins de volume facturé au transporteur).
- Les matériaux de calage utilisés, en visant des solutions recyclables plutôt que du plastique à bulles classique.
- La coordination avec son prestataire logistique (interne ou Fulfillment by Amazon) pour vérifier sa conformité, puisque la responsabilité peut désormais remonter jusqu’à la marketplace elle-même.
Mon avis
Sur cinq marchés européens, ce type de réglementation harmonisée est plutôt une bonne nouvelle à moyen terme : elle remplace un patchwork de règles nationales par un cadre commun, plus simple à appliquer pour une marque présente dans plusieurs pays. La vraie difficulté sera le calendrier : entre la vérification des emballages existants et l’ajustement des process avec les transporteurs, mieux vaut anticiper largement avant l’échéance d’août 2026 plutôt que de découvrir un blocage logistique à la dernière minute.
Agathe Blaise
Sources : EU Packaging and Packaging Waste Regulation: New Compliance Requirements for E-Commerce – Greenberg Traurig, The new EU Packaging Regulation: Key requirements from August 2026 – Gleiss Lutz.